Fin des cookies tiers sur Chrome : Quels impacts et comment y faire face ?

Vous le savez peut-être, Google a annoncé la fin de la prise en charge des cookies tiers sur son navigateur Chrome pour fin 2024. Il est utilisé par près de 66% des utilisateurs. Leader de son marché, l’impact de cette mesure n’est donc pas sans conséquences … particulièrement sur les performances des campagnes publicitaires – Google Ads et Meta.
Mais qu’en est-il concrètement ?
Dans cette ressource, je vais vous expliquer ce que sont les cookies exactement et quels sont leurs rôles. Enfin, je vous donnerais quelques recommandations à mettre en oeuvre pour faire continuer de performer dans un monde post-cookies !
Qu’est-ce que les cookies ?
Vous êtes probablement déjà familier avec les cookies, mais rappelons brièvement leur fonctionnement.
Les cookies sont de petits fichiers texte placés sur les navigateurs des utilisateurs lorsqu’ils visitent un site web. Ils servent à stocker des informations telles que les préférences de l’utilisateur, les interactions passées avec le site, et d’autres données pertinentes.

Cookies propriétaires (first-party) : Ces cookies sont générés par le site web que l’utilisateur visite. Ils sont utilisés pour améliorer l’expérience utilisateur en conservant des informations telles que la langue préférée, les articles ajoutés au panier, ou les préférences de personnalisation.
Cookies tiers (third-party) : Contrairement aux cookies first-party, les cookies third-party sont émis par des domaines autres que celui que l’utilisateur visite directement. Ils sont souvent utilisés par des tiers tels que les annonceurs ou les fournisseurs d’analyse pour suivre le comportement des utilisateurs à travers différents sites web. Cela permet de créer des profils d’intérêt et de cibler les publicités de manière plus précise.

Grâce aux cookies tiers, des régies publicitaires comme Google et Meta peuvent suivre les activités des utilisateurs sur plusieurs sites web. Ces informations sont ensuite utilisées pour créer des profils détaillés des utilisateurs, basés sur leurs intérêts et comportements en ligne. Ainsi, les publicités peuvent être ciblées de manière très précise, augmentant leur pertinence et leur efficacité.
Pour résumer :
Cookies Propriétaires (First-party) | Cookies Tiers (Third-party) | |
---|---|---|
Dépôt | Déposés par le site web que l’utilisateur visite | Déposés par un domaine différent de celui visité |
Utilisation | Utilisés pour améliorer l’expérience utilisateur sur le site visité | Utilisés principalement pour le suivi et la publicité |
Finalités | Permettent la personnalisation du contenu et la gestion des sessions utilisateur | Peuvent suivre l’utilisateur sur différents sites web |
Pourquoi la disparition des cookies tiers va-t-elle affecter vos campagnes marketing ?
Pour rappel, ce n’est pas la première fois qu’un navigateur décide de ne plus utiliser les cookies tiers. C’est déjà le cas pour Safari et Firefox qui ont mis en place des mécanismes plus respectueux de la vie privée de ses utilisateurs (ITP/ETP).
En 2018, la RGPD rend obligatoire le consentement aux cookies par les utilisateurs via les fameux bandeaux cookies (CMP). Cette mesure a également fortement impacté la collecte d’informations sur les visiteurs des sites web.
Enfin, on estime que 30% des utilisateurs utilisent un AdBlocker rendant tout aussi difficile la collecte de données.

La fin des cookies tiers sur Google Chrome va réduire le volume d’informations collectées par les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, etc) sur les utilisateurs d’Internet.
Ce qui va se traduire par une plus grande difficulté à capter leurs centres d’intérêt, les intentions d’achat et leurs comportements.
Cette difficulté va entraîner essentiellement une hausse des coûts publicitaires et in fine des coûts d’acquisition qui mécaniquement feront augmenter votre CPA global (Coût par Acquisition).
CPA (Coût par Acquisition) = Coûts publicitaires / Nombre de conversions
En d’autres termes, vous pourriez dépenser davantage pour acquérir chaque client, ce qui aurait un impact direct sur la rentabilité de vos campagnes.
Comment se préparer à la disparition des cookies tiers ?
Nous avons vu précédemment qu’une hausse du CPA (Coût par Acquisition) est à prévoir. Il s’agit d’anticiper celui-ci principalement via deux leviers :
- Minimiser l’augmentation du coût par client (CPA)
- Collecter des données first-party auprès de vos utilisateurs
Recommandations
Migration vers un tracking server-side
La collecte de données en server-side, qui implique l’envoi des données via un serveur de tracking dédié pour ensuite les rediriger vers vos outils d’analyse ou de marketing, est une alternative robuste face à la perte de données collectées vues plus haut.

Cette approche garantit la protection de la vie privée des utilisateurs tout en fournissant des données précieuses pour optimiser vos campagnes marketing.
En investissant dans une infrastructure server-side solide vous pouvez continuer à obtenir des insights précieux sur le comportement de vos utilisateurs tout en respectant les nouvelles réglementations en matière de confidentialité des données.
La mise en place d’une solution server-side requiert certaines compétences techniques, n’hésitez pas à vous faire accompagner pour la migration de votre tracking.
Augmenter la collecte de données clients (first-party)
Les données first-party, collectées directement auprès de vos utilisateurs sur votre propre site web, deviennent d’autant plus précieuses dans un environnement post-cookie tiers.
En incitant les visiteurs à s’inscrire à votre newsletter, à créer un compte utilisateur ou à participer à des enquêtes, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur leurs préférences, leurs comportements et leurs besoins.
Ces données peuvent ensuite être utilisées pour personnaliser vos campagnes marketing, améliorer l’expérience utilisateur et fidéliser vos clients.
Conclusion
En combinant la collecte de données first-party et l’adoption de la collecte de données server-side, vous pouvez vous positionner pour atténuer l’impact de la disparition des cookies tiers sur vos campagnes marketing.
En adoptant cette approche, vous pouvez maintenir la croissance de votre entreprise dans un paysage numérique sans cookies tiers.